Die Forschung der Verbraucherpsychologie zeigt, dass Verbraucher vor und nach dem Kauf von Rohstoffen komplexe psychologische Aktivitäten sowie die Unterschiede in Alter, Geschlecht, Beruf, Nationalität, Bildungsniveau, sozialem Umfeld und vielen anderen Aspekten durchführen lassen Verbraucher psychologische Merkmale. Laut den Umfrageergebnissen des China Social Research Office (SSIC) zur Verbraucherpsychologie der Menschen in den letzten Jahren können die Merkmale der Verbraucherpsychologie wie folgt zusammengefasst werden:
1. Realistische Psychologie
Das wichtigste psychologische Merkmal der meisten Verbraucher im Konsumprozess ist die Wahrheitsspeicherpsychologie. Sie glauben, dass die tatsächliche Nützlichkeit eines Produkts am wichtigsten ist, und hoffen, dass das Produkt bequem zu verwenden ist, billig und gut, ohne das schöne Aussehen und den neuartigen Stil absichtlich zu verfolgen. Verbrauchergruppen mit realistischer Psychologie sind hauptsächlich reife Verbraucher, Lohnempfänger, Hausfrauen und ältere Verbrauchergruppen.
2. Die Psychologie der Suche nach Schönheit
Verbraucher mit bestimmten wirtschaftlichen Fähigkeiten haben im Allgemeinen die Psychologie, nach Schönheit zu suchen, achten auf die Form des Produkts selbst und die externe Verpackung und achten mehr auf den künstlerischen Wert des Produkts. Die Konsumentengruppen mit der Mentalität, Schönheit zu suchen, sind hauptsächlich junge Menschen und die intellektuelle Klasse, und Frauen machen 75,3% dieser Gruppen aus. In Bezug auf die Produktkategorien sollten die Verpackung von Schmuck, Kosmetik, Kleidung, Handwerk und Geschenken mehr auf die Leistung der ästhetischen Wertpsychologie achten.
3. Verschiedene Psychologie
Die Verbrauchergruppe mit unterschiedlicher Psychologie ist hauptsächlich junge Menschen unter 35 Jahren. Diese Art von Konsumentengruppen ist der Meinung, dass der Stil von Waren und Verpackungen sehr wichtig ist, auf neuartige, einzigartige, personalisierte Aufmerksamkeit zu achten, dh die Verpackung der Form, Farbe, Grafiken und andere Aspekte von modischerer, avantierterer Gardetern, und für die Verwendung des Wertes von Waren und Preis ist nicht sehr besorgt. In dieser Verbrauchergruppe belegen Minderjährige und Kinder einen beträchtlichen Anteil, für sie ist die Produktverpackung manchmal wichtiger als das Produkt selbst. Für diese Gruppe von Verbrauchern, die nicht ignoriert werden können, sollte das Verpackungsdesign die "neuartigen" Eigenschaften hervorheben, um ihren psychologischen Bedarf an Unterschied zu befriedigen.
4. Herdenmentalität
Verbraucher mit einer Herdenmentalität sind bereit, sich der Mode anzupassen oder den Stil von Prominenten nachzuahmen. Diese Gruppe von Verbrauchern hat eine breite Palette von Altersgruppen, da sie durch die intensive Förderung von Mode und Prominenten durch verschiedene Medien erleichtert wird. Daher sollte das Verpackungsdesign den beliebten Trend erfassen oder direkt von Verbrauchern wie dem Produkt -Sprecher des Produktbildes eingeführt werden, das Vertrauen des Produkts verbessert.
5. Psychologie der Suche nach Ruhm
Unabhängig davon, welche Art von Konsumentengruppen eine gewisse Psychologie haben, um Ruhm zu suchen, der Warenmarke Wichtigkeit zu verbinden und ein Gefühl des Vertrauens und der Loyalität gegenüber bekannten Marken zu haben. Wenn die wirtschaftlichen Bedingungen zulässig waren, bestellte das Unternehmen das Produkt unabhängig von seinem hohen Preis. Daher ist das Verpackungsdesign zur Festlegung eines guten Markenimages der Schlüssel zum Erfolg des Produktverkaufs.
Mit einem Wort ist die Psychologie der Verbraucher komplex und hält eine lange Zeit selten eine Ausrichtung. In den meisten Fällen ist es möglich, zwei oder mehr psychologische Anforderungen zu integrieren. Das Streben nach psychologischer Vielfalt fördert die Produktverpackung für den gleichen diversifizierten Designstil.
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